包裝在市場營銷中的地位和作用越來越受到人們的重視，企業(yè)也利用包裝把成千上萬的商品裝扮的五彩繽紛。資料表明多數(shù)消費者由于精美包裝和裝潢的吸引所購物品通常超過他們出門時打算購買數(shù)量的45%。由此可以看出包裝的作用。包裝做為商品的外在形象，直接影響著消費者購買與否的心理。

不可否認的是我國對包裝的重視歷史不久，過去由于企業(yè)對包裝的不夠重視，包裝技術落后，每年給國家造成的損失數(shù)以百億計，其中70%是由運輸造成的。在包裝中要想達到良好的效果必須要表里如一、權宜應變，適當?shù)倪\用心理策略，巧用的使用色彩效果。

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